在如今流量变革的时代，多数品牌都面临着“电商运营创新越来越难火狐电竞入口，平台玩法日趋复杂，获客成本越来越高”等痛点，如何为我们的品牌营销锦上添花，提升企业知名度，这几个不可忽视的营销重点知识咱们要学起来！

　　举个例子：中国辣酱，消费者只知老干妈为第一，不知第二为谁。老干妈更是走出国门，成为无数老外的粉丝。除了老干妈产品确实不错之外，它在10元以下的价位上占据了很大的优势。而虎邦辣酱的价格，比老干妈要高出一个档次。虽然他们的产品体验很好，也尝试过传统的、电商的渠道，但都失败了。

　　后来，虎邦辣酱发现了一种新的场景：外卖配餐。外卖配老干妈，曾经也是如此。但老干妈产品存在两个问题：第一，老干妈产品是渠道产品，包装太大，一时半会儿吃不完；二是老干妈价格10元，与中高端外卖不匹配。虎邦辣酱的产品，按照外卖场景进行了改造：首先是产品包装上，一顿饭一包。这与小罐茶的包装逻辑方便便利相似；其次，赋予包装以情绪，便于传播。

　　IP是什么？IP 的原意是知识产权，是后来各种IP的鼻祖。现在IP是信息社会高密度传播的认知。这个定义是神定义，一方面它直接神化了IP。这与中国企业品牌建设初期忽略品牌内在逻辑，把广告和知名度等同品牌毫无二致。另一方面，直接把IP归结为一种认知，而不是一种客观存在。

　　这种观点的持有者还把“密度即认知”视为信条：做一次广告是没有用的，传播一万遍，就是品牌。重复重复再重复，让你忘不掉，叫密度，传播密度形成的是品牌。人们对广告唯恐避之不及，IP 则是自主传播。IP 就是哪怕不花钱，也有人在互联网上替你传播。

　　品牌未来可能会消失，被IP替代火狐电竞入口。现在已经有这个趋势了，比方说蒙牛、宝洁、娃哈哈等已经变成一个平台背书，每一款产品都是一个品牌，当然，不是所有产品都能够成IP产品。IP化的产品，还有一个特点就是不求所有人叫好，但一定有人把它当第一选择。

　　关于这期的品牌营销重点知识今天就讲到这里啦，下期神鹰还会围绕着社群是客户关系逻辑，传播是营销逻辑来讲第二期。还有想要了解更多热点资讯，品牌推广知识，欢迎关注“广州神鹰网络科技有限公司”哦~

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